Таргетированная реклама — это как шпион, который следит за каждым вашим движением в интернете, чтобы потом стрелять в вас рекламными пулями. Она точно знает, какой сюжет вам понравится, какой товар заставит вас открыть свой кошелек, какая услуга окажется вам необходима. Это похоже на магию, но на самом деле это просто алгоритмы, которые изучают вас лучше, чем вы сами себя.
Например, если вы вдруг заходите на сайт, чтобы посмотреть цены на билеты в кино, то не удивляйтесь потом, когда весь ваш интернет будет заставлен объявлениями о попкорне и скидках на фильмы.
Таргетированная реклама знает ваши слабости и использует их безжалостно.
А иногда она ваши интересы так грубо определяет, что можно только удивляться. Например, вы случайно зашли на сайт с информацией о котах, и вдруг начали получать предложения о покупке корма для животных. Вы можете не иметь ни одного кота, но интерес у алгоритма уже записан — значит, теперь вас можно засыпать котятами до бесконечности.
Иногда таргетированная реклама ошибается с выбором целевой аудитории так, что смешно. Например, мне, как женщине, начали показывать рекламу мужского бренда одежды для жаркого климата.
Может быть, алгоритм решил, что женщины тоже иногда любят хорошо проводить время на пляже в шортах и майке — почему бы и нет?
Интернетные гиганты не стесняются использовать самые личные данные для таргетированной рекламы. Вот идешь ты по интернету, и вдруг видишь рекламу средств от заканчивающегося крема для лица — просто потому, что несколько дней назад ввела запрос «крем для сухой кожи» в поисковике. Такая интимность с алгоритмом может быть шокирующей, но в итоге ведь результат — красивая кожа лица, не правда ли?
В мире таргетированной рекламы даже ваш смартфон может быть вашим врагом.
Вы только посмотрите на список разрешений, которые нужно дать стороннему приложению в мобильном телефоне — доступ к камере, микрофону, контактам, геолокации. Вот так ваш аппарат шпионирует за вами, чтобы потом показать вам объявления о ремонте квартир, если вы случайно разговорились с подругой о ремонте.
Но не стоит паниковать — всегда можно немного подшутить над тем, как таргетированная реклама пытается вас понять.
Например, я знаю человека, который просто для интереса начал переходить по всем возможным сайтам о перелетах на Марс — теперь весь его интернет наполнен вызывающими рекламными баннерами: «Готовы к путешествию на красную планету?».
А вот еще один анекдот на эту тему:
— Мам, я где-то читал, что таргетированная реклама использует данные о нас из соцсетей, чтобы показывать рекламу. Ты думаешь, она знает, что я хочу подарить тебе на день рождения?
— Не переживай, дорогой, конечно же, она знает.
Только вот ты видишь, как сложно разобраться в женской душе даже алгоритму, не то что таргетированной рекламе!